公司要聞

邁向高峰丨全國各地電影管理部門負(fù)責(zé)人訪談錄

中共河北省委宣傳部副部長、省電影局

局長史建偉接受專訪

3月5日起，電影頻道《中國電影報(bào)道》推出兩會(huì)特別策劃《邁向高峰——全國各地電影管理部門負(fù)責(zé)人訪談錄》，在系列訪談中，來自全國20個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的電影管理部門負(fù)責(zé)人“亮家底”、談發(fā)展、分享經(jīng)驗(yàn)、找不足。

節(jié)目中，全國大票倉省、電影生產(chǎn)創(chuàng)作主要省的電影管理部門負(fù)責(zé)人回顧了過去一年本省電影事業(yè)的成績和春節(jié)檔票房情況，同時(shí)也直面本省發(fā)展電影亟待解決的問題。

就此，中共河北省委宣傳部副部長、省電影局局長史建偉接受了，電影頻道《中國電影報(bào)道》記者的專訪。

春節(jié)檔影片的成功經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)借鑒

記者藍(lán)羽：歡迎史部長做客我們《中國電影報(bào)道》，今年春節(jié)您有沒有走進(jìn)影院去看電影？

中共河北省委宣傳部副部長 河北省電影局局長 史建偉：看了，我看的是《流浪地球》和《飛馳人生》，這兩部電影都非常好，特別像《流浪地球》，科幻藝術(shù)加上技術(shù)交相輝映形成的這種光影魅力特別令人震撼，讓人走出影院之后，也還是在思索，還是愿意再跟別人交

談自己的感受。

記者：從這些成功的影片當(dāng)中，您覺得河北的電影創(chuàng)作能夠汲取到什么樣的經(jīng)驗(yàn)和營養(yǎng)嗎？

史建偉：這個(gè)題材上，我們要進(jìn)一步的拓展，真正的把現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作真正的立足在現(xiàn)實(shí)上，要關(guān)注我們新時(shí)代的奮斗者故事，關(guān)注我們的平民百姓生活，我們要挖掘他們身上這一些閃光的東西，塑造我們的這個(gè)平民英雄，我們的這方面的故事和典型非常多，需要我們?nèi)ネ诰颉Ｔ僖粋€(gè)我們也要在這個(gè)電影的技術(shù)方面，努力的去追求、去學(xué)習(xí)，來給觀眾提供這種新鮮的這種觀影感受，我覺得這個(gè)是我們需要努力的。

一手抓精品創(chuàng)作 一手抓影院建設(shè)

記者：通過您剛才的介紹，我相信能夠感受到河北的電影創(chuàng)作緊跟著時(shí)代步伐，關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，那現(xiàn)在河北的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展下一步有哪些舉措？

史建偉：主要是兩個(gè)方面。一個(gè)是抓創(chuàng)作，我們是按照“四三二一”的這么一個(gè)思路，

“四”就是四個(gè)謳歌，“三”是聚焦未來三大節(jié)點(diǎn)，“二”是立足河北，我們是兩個(gè)立足：一個(gè)是立足河北豐厚的歷史文化、紅色文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，再一個(gè)是立足河北的重大戰(zhàn)略和重大典型來創(chuàng)作，“一”就是以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作這么一條主線。

我們的作品主要有這么幾部：一個(gè)是弘揚(yáng)和歌頌塞罕壩建設(shè)精神的叫《那時(shí)風(fēng)華》，還有一部電影是叫《火星之歌》，它是以《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》這一首歌的創(chuàng)作者曹火星為故事的主體，也是我們要向新中國成立70周年獻(xiàn)禮的電影，還有兩部電影也正在謀劃創(chuàng)作，一部是反映雄安新區(qū)建設(shè)者的叫《雄安之戀》，另外一部是反映2022年冬奧會(huì)題材的叫《冰雪之戀》。

另外一方面，是抓好城市影院建設(shè)和擴(kuò)大院線。我們是貫徹國家電影局的文件精神，首先壯大我們省的主力院線河北中聯(lián)院線。另外我們也按照國家電影局的部署，把河北作為試點(diǎn)，抓鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)，爭取讓電影成為受到人民群眾喜愛的文藝形式，能夠讓最基層，最偏僻的群眾都能夠跟城市的群眾同步享受到好電影。

記者：最后能不能向更多的電影人，和更多電影觀眾發(fā)出一個(gè)誠摯的邀請(qǐng)？

史建偉：河北也是我們藝術(shù)創(chuàng)作、電影創(chuàng)作的寶庫，我們有這么多的好題材，也希望電影界的同仁、各方的高手一起到河北來進(jìn)行合作，我們共同譜寫中國電影新的輝煌。

聚焦兩會(huì)主題和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影頻道從不同角度切入，展現(xiàn)了近年來中國電影市場的發(fā)展成就，同時(shí)也就一些問題作出回應(yīng)和解答。據(jù)悉，《邁向高峰——全國各地電影管理部門負(fù)責(zé)人訪談錄》是電影管理劃歸中宣部后，各地電影管理部門負(fù)責(zé)人首次集體亮相國家級(jí)媒體。

綜合信息

河北省電影局關(guān)于開展

鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院建設(shè)試點(diǎn)工作的通知

各市（含定州、辛集市）委宣傳部：

為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，貫徹落實(shí)

《國家電影局關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》（國影發(fā)〔2018〕4號(hào)），更好滿足人民日益增長的美好生活需要，有效解決影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分問題，增強(qiáng)廣大群眾的文化獲得感、幸福感，根據(jù)國家電影局工作部署，2019年在我省開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院建設(shè)試點(diǎn)工作。現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、納入試點(diǎn)的基本條件

1.系所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的首家電影院。

2.所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有顯著的人口聚集效應(yīng)，對(duì)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有輻射影響，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)。

3.影院放映廳達(dá)到2個(gè)以上，座位數(shù)合計(jì)不少于100個(gè)，且所有放映廳均安裝使用2K數(shù)字放映設(shè)備。

4.加入河北省內(nèi)城市電影院線。

二、資助政策

中央級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金采取“先建后補(bǔ)”方式，對(duì)納入試點(diǎn)的新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院予以一次性資助。資助金額每個(gè)廳不高于10萬元，每家影院最高不超過30萬元。中央級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)我省資助放映廳最多不超過150個(gè)。

省級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)納入試點(diǎn)的新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院予以配套資助，資助金額每個(gè)廳10萬元，每家影院最高不超過30萬元。根據(jù)影院運(yùn)營情況再給予一年運(yùn)營資助，資助金額每個(gè)廳10萬元，每家影院最高不超過30萬元。省級(jí)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)每個(gè)縣（市、區(qū)）資助放映廳最多不超過3個(gè)。

三、申報(bào)要求

請(qǐng)各市（含定州、辛集市）委宣傳部按照“積極主動(dòng)、量力而行”的原則，認(rèn)真開展調(diào)研，選擇有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)部署落實(shí)電影院建設(shè)工作。首先提交相關(guān)申報(bào)材料。

省電影局將對(duì)各市申報(bào)材料進(jìn)行審核并上報(bào)國家電影局，對(duì)國家電影局確定2019年納入試點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院，與試點(diǎn)影院所在市市委宣傳部分別簽訂責(zé)任書。

院線動(dòng)態(tài)

“慶祝中華人民共和國成立70周年

公益電影放映活動(dòng)”專題策劃會(huì)召開

2019年，是中華人民共和國成立70周年。為慶祝這一歷史性時(shí)刻，河北影視集團(tuán)謀劃開展“慶祝中華人民共和國成立70周年公益電影放映活動(dòng)”。3月1日，活動(dòng)專題策劃會(huì)在河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線召開，影視集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、文化傳媒公司、新聞媒體和專業(yè)策劃人等專家共同參與了研討。

慶祝活動(dòng)除將在全省開展公益電影放映外，還將配合開展電影海報(bào)展覽、電影歌曲播放、“電影人生”座談會(huì)、電影沙龍等多項(xiàng)活動(dòng)。在聽取了中聯(lián)院線的活動(dòng)方案后，參與研討的各位專家各抒己見，提出了很多新穎獨(dú)特、極富觀眾互動(dòng)性的建議，如：建議在片目選擇上，要注重突顯當(dāng)?shù)貧v史文化特色；在活動(dòng)宣傳上，要充分利用各大自媒體短視頻平臺(tái)抖音、火山小視頻等制作宣傳視頻，擴(kuò)大傳播范圍，展開全媒體宣傳；在服務(wù)范圍上，要力求廣泛覆蓋各群體人員，讓更多的人民群眾能夠受益；在創(chuàng)新公益放映活動(dòng)的內(nèi)容和形式上，要加入更多傳統(tǒng)文化元素，增強(qiáng)活動(dòng)影響力，打造為固定活動(dòng)品牌等。

中聯(lián)院線3月票房情況

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年3月份全國實(shí)現(xiàn)總票房37.74億元，同比去年的48億元，降幅21.38%；人次1.21億，同比去年的1.46億，降幅17.12%。

我院線3月份實(shí)現(xiàn)單月票房1623.52萬元（占全國總票房近0.43%），比去年同期的2380.85萬元，降幅31.8%；人次63萬，同比去年的80.23萬，降幅21.5%，全國排名32名。院線2019年截止到3月底，三個(gè)月共實(shí)現(xiàn)票房1.06億元，同比去年三個(gè)月的票房1.18億元，降幅9.9%。

3月院線票房前20名影院實(shí)現(xiàn)票房962.62萬元，占院線總票房的59.29%，其中市級(jí)影院16家，縣級(jí)影院4家。院線市區(qū)45家影院，3月共實(shí)現(xiàn)票房1949.9萬元，我院線所屬14家影院共實(shí)現(xiàn)票房381.57萬元，占石家莊市區(qū)總票房的19.57%。

市場分析

3月電影票房低迷 影院如何經(jīng)營突圍

歷經(jīng)了2月春節(jié)票房的紅紅火火，3月的中國內(nèi)地電影市場呈現(xiàn)出疲態(tài)。據(jù)貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，今年3月中國內(nèi)地電影票房41.39億元，比去年同期的51.2億元減少了9.81億元，下降幅度約19%。考慮到今年春節(jié)電影票價(jià)的大幅上漲，實(shí)際觀影人數(shù)下降更多。

春節(jié)票房紅火未能扭轉(zhuǎn)第一季度下降

2月，憑借春節(jié)檔效應(yīng)和票價(jià)上漲，內(nèi)地電影市場豪取111億元票房，不僅超越了去年2月的101億元，而且創(chuàng)造了全球影史單月票房新紀(jì)錄，紅紅火火的電影市場令一些業(yè)內(nèi)人士為之一振，但觀影人次的下降也暴露了隱憂。果然，進(jìn)入3月以后，盡管有《驚奇隊(duì)長》《馴龍高手3》《綠皮書》等多部好萊塢大片引進(jìn)上映，但除了《綠皮書》的票房超出預(yù)期之外，其他引進(jìn)片均未有令人驚喜的表現(xiàn)。如果不是臺(tái)灣催淚愛情片《比悲傷更悲傷的故事》意外成為大黑馬奪得亞軍，3月份票房榜前五名國產(chǎn)片將全軍覆沒。

因此，2月春節(jié)票房的紅火，未能扭轉(zhuǎn)今年第一季度內(nèi)地影市票房下降的走勢。據(jù)貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度（1-3月）內(nèi)地電影票房186.12億元，比去年第一季度的202.19億元減少16億元，下降幅度約8%。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》有望助影市反彈

4月份將有40多部新片上映，從目前已經(jīng)定檔的影片來看，電影市場依然將是好萊塢引進(jìn)大片的天下。4月5日上映的DC超級(jí)英雄大片《雷霆沙贊》打頭陣，4月24日上映的漫威超級(jí)英雄大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》壓軸，加上

《反貪風(fēng)暴4》《雙生》《秦明：生死語者》等國產(chǎn)商業(yè)大片，以及《調(diào)音師》《祈禱落幕時(shí)》等印度和日本的引進(jìn)片，4月票房有望反彈。

但三四五線城市相對(duì)比較昂貴的電影票價(jià)，已經(jīng)影響到了觀眾的觀影熱情和頻次。電影市場的票房增長潛力主要在三四五線城市，希望各影院采取更靈活的票價(jià)措施，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。

目前院線統(tǒng)一檔期的模式已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以后會(huì)更轉(zhuǎn)向于個(gè)性化消費(fèi)。市場供給的豐富化是消費(fèi)升級(jí)帶來的直觀感受，但是觀眾而言可選擇的余地并不大，走進(jìn)絕大多數(shù)影院，享受的條件和看到的影片幾乎相同，同質(zhì)化問題已經(jīng)成為行業(yè)的痛點(diǎn)。

如何解決放映內(nèi)容的同質(zhì)化？

受眾分化，差異化放映是王道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，線上和線下受眾之間的差異拉大，受眾分化越來越明顯。

以2018年電影市場為例，國內(nèi)院線總計(jì)播放影片數(shù)量為500部左右，全球院線播放影片數(shù)為5000多部。有近4700部電影，國內(nèi)消費(fèi)者無法在院線看到，也就是說，影院差異化放映可以滿足多樣化的電影需求，令許多小眾電影受眾，比如文藝片、恐怖片的愛好者有機(jī)會(huì)滿足需求。

藝術(shù)影院是院線運(yùn)營差異化的重要手段，而囿于市場規(guī)模、發(fā)行方式、營銷推廣方式等方面的掣肘，藝術(shù)影院和藝術(shù)院線在國內(nèi)的發(fā)展還處于摸索階段。

例：廣影環(huán)球影業(yè)曾進(jìn)行“親子電影發(fā)行放映聯(lián)盟”的運(yùn)營模式，就是整合電影的制片發(fā)行、院線和影院的系列資源，在全國選一百個(gè)以上影院進(jìn)入合作聯(lián)盟體系，其中每個(gè)影院拿出1-2個(gè)影廳，專門放映兒童的影片。親子電影的放映主要利用的是院線的空閑檔期，以及影院的非黃金時(shí)間段。“親子電影發(fā)行放映聯(lián)盟”這樣一個(gè)差異化和細(xì)分化的運(yùn)營模式，一定是影院運(yùn)營上的一個(gè)成功創(chuàng)新！

分時(shí)段放映在熱門中尋找冷路子

現(xiàn)在影院幾乎是只要大片新片一上開始統(tǒng)一排片，排片趨同，去不同的影院看到的片子幾乎一模一樣。這樣的千篇一律就很難增加影院的識(shí)別度，尤其是在熱門檔期，就這么幾部片子看過來看過去，不會(huì)出現(xiàn)讓觀眾眼前一亮的感覺。

例：武漢武商摩爾國際電影城（國廣店）在春節(jié)期間不止給春節(jié)檔的8部影片排片還給了《白蛇緣起》排片，大年初二該片上座率55.3%到初三該片上座率高達(dá)75.9%，春節(jié)期間該影片為該影城帶來的收益約為1.5萬元，春節(jié)檔的1.5萬元票房雖不算多但畢竟好幾個(gè)工作人員的工資出來了。因此影院在給主流影片排片的同時(shí)也不要忘記小眾化的影片，形成特色放映內(nèi)容。

除此之外影院夜場也是一個(gè)資源，晚上十一點(diǎn)半以后影院可以利用這段時(shí)間，開設(shè)午夜場，放映驚悚片或是適合情侶的愛情片；影院也可以不追大檔期建立自己的小檔期，會(huì)員日是最常見的影院差異化的日期，電影大部分是在周五上映，周四就成了一個(gè)比較尷尬的日子這個(gè)時(shí)候影院可以在周四設(shè)置情侶日或是其他日子創(chuàng)造自己的檔期，播放特定影片。

實(shí)現(xiàn)與周圍影院的差異化

如今影院的吸引客流的方法主要有票價(jià)、影片、舒適度，對(duì)于影院來說如何將這三點(diǎn)巧妙的組合也成為了能否實(shí)現(xiàn)差異化放映的關(guān)鍵，簡單舉例來說就是用VIP影廳放一般的片子賣普通的票價(jià)，以舒適度來獲勝，這個(gè)方法比較適合老影院與新影院的競爭中，差異化的組合方式需要影院的經(jīng)營管理者去積極思考。

舉辦特色放映活動(dòng)

誰說影院只能放正規(guī)電影了？影院想要成功吸引人流還是要靠活動(dòng)要有自己的特色，對(duì)于特色影院大家已經(jīng)聽到很多了。像楓花園汽車電影院、艾米?1895電影吧，大部分特色影院都是在裝修上有特色，并未形成差異化的特色，尤其是在放映內(nèi)容上，如今影院大多是哪部片子火就放哪部片子，這種隨大流式的排片方式真的很難提高自己的競爭力，如何排好片子尋找差異化的片子也成為關(guān)鍵。

例：青島西海岸影院就形成了自己的影片博物館，放映老影片，或是不定期舉辦策展活動(dòng)來放一些懷舊式的影片，以此形成與周圍的差異化，來提高自身的競爭力。  

綜合信息

華夏電影推出票房監(jiān)督系統(tǒng)“電影壹壹零”

電影市場違約大眾舉報(bào)平臺(tái)正式上線

華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司，為了更好地提升監(jiān)察覆蓋率、監(jiān)察效率，降低監(jiān)察成本，提升社會(huì)影響力以及社會(huì)效益，推出電影市場違約大眾舉報(bào)平臺(tái)“電影壹壹零”小程序，該款小程序通過“曬票根”贏取獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)觀眾曬出票根，借此對(duì)電影市場中的“偷票房”行為進(jìn)行監(jiān)管。 

“電影壹壹零”為電影市場的違約行為舉報(bào)提供了一個(gè)透明公開的監(jiān)察舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它將號(hào)召更多專業(yè)人士及廣大影迷共同參與監(jiān)督，通過將相關(guān)證據(jù)信息、照片上傳公眾號(hào)或小程序即可舉報(bào)抵制偷漏瞞報(bào)票房的行為，規(guī)范并凈化電影環(huán)境，保障各方權(quán)益，維護(hù)電影市場合理運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)電影市場良性健康發(fā)展。

為了增加受眾參與，“電影壹壹零”每月舉辦熱門電影曬票根抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在資本的寒冬下，華夏電影不僅搭建了制片與院線放映的橋梁，更保障了所發(fā)行的影片及其他影片的健康競爭，為制片和片商拓展了市場。目前“電影壹壹零”上的有獎(jiǎng)曬票根活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了4期。

★2019年3月，全國新增影院20家。

★【全國電影票房一季度同比縮水16億】據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，今年1-3月，全國電影票房分別為33.68億元、111.05億元和41.34億元，共計(jì)達(dá)到186.07億元。但與2018年一季度全國電影票房實(shí)現(xiàn)202.19億元相比，卻縮水約16億元。其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，唯一實(shí)現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。

★新一批院線牌照下發(fā)，院線行業(yè)洗牌在即。3月19日，博納影業(yè)和中影信達(dá)影院管理（北京）有限公司（簡稱中影信達(dá)）分別確認(rèn)，已經(jīng)拿到2018年12月院線新政頒布后的首批牌照。依此看，中國電影產(chǎn)業(yè)在未來，院線的規(guī)模會(huì)越來越大，近三五年將是中小規(guī)模院線最后的機(jī)會(huì)，“整合”依舊是電影院線行業(yè)的關(guān)鍵詞。

★2019年2月底，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)電影廣告分會(huì)成立大會(huì)暨一屆一次會(huì)員代表大會(huì)、理事會(huì)一屆一次會(huì)議、一屆二次會(huì)員代表大會(huì)在北京召開，同期還召開了電影廣告分會(huì)會(huì)員代表座談會(huì)。中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長梁戈、秘書長趙秀閣出席會(huì)議。來自首批63家會(huì)員單位69名代表參加了會(huì)議。在代表大會(huì)上，梁戈同志傳達(dá)了正在召開的全國電影工作座談會(huì)精神，并代表第一屆理事會(huì)向大會(huì)作了分會(huì)工作報(bào)告。

★四月草長鶯飛，芳草茵茵，陽光和煦，石家莊金熊國際影城益莊店為豐富會(huì)員活動(dòng)，放松身心，增強(qiáng)體質(zhì)。益莊店特別策劃組織會(huì)員及家屬到平山紅崖谷一日游。本次與會(huì)員的戶外營銷互動(dòng)，可以很好地實(shí)現(xiàn)關(guān)注宣傳作用，增加會(huì)員粘性，打造品牌效應(yīng)。

★每年的3月20日定為“國際幸福日”。3月19日下午，在第7個(gè)國際幸福日到來之際，金棕櫚國際影城東尚店聯(lián)合北國優(yōu)客奧萊共同舉辦了以“向幸福出發(fā)”為主題的尋寶活動(dòng)。現(xiàn)場有200名在校大學(xué)生參與了活動(dòng)，在游戲中尋找幸福、發(fā)現(xiàn)幸福。同時(shí)，影院和商場還為尋找到“幸福”的同學(xué)們準(zhǔn)備了驚喜大禮。